Dijital pazarlamanın en önemli veri kaynaklarından biri olan Google Analytics, büyük bir dönüşüm geçirdi. Yıllardır kullandığımız Universal Analytics (UA) artık veri toplamayı durdurdu ve yerini tamamen Google Analytics 4 (GA4)'e bıraktı. Bu geçiş, sadece bir arayüz değişikliği değil, aynı zamanda veri ölçüm felsefesinde köklü bir devrim anlamına geliyor. Peki bu yeni döneme nasıl adapte olacaksınız?
GA4 Nedir ve Neden Universal Analytics'ten Farklıdır?
En temel fark, veri modelindedir. Universal Analytics, "oturum (session)" tabanlı bir model kullanırken, GA4 tamamen "etkinlik (event)" tabanlı bir model üzerine kuruludur. Artık her bir kullanıcı etkileşimi (sayfa görüntülemesi, butona tıklama, video izleme, form doldurma) ayrı bir etkinlik olarak kaydedilir. Bu, kullanıcı yolculuğunu web ve mobil uygulamalar arasında çok daha bütünsel bir şekilde analiz etme imkanı sunar.
Universal Analytics ile GA4 Arasındaki Temel Farklar
- Veri Modeli: Oturum tabanlı yerine etkinlik tabanlı.
- Raporlama Arayüzü: Daha esnek ve özelleştirilebilir raporlar sunar, ancak alışması zaman alabilir.
- Gizlilik Odaklılık: Çerezsiz bir geleceğe daha uyumlu olarak tasarlanmıştır ve kullanıcı gizliliğini ön planda tutar.
- Platformlar Arası Ölçüm: Web sitenizi ve mobil uygulamanızı tek bir mülk altında birleştirerek kullanıcıları platformlar arası takip etmenizi sağlar.
Geçiş Sürecinde Nelere Dikkat Edilmeli?
Eğer hala geçiş yapmadıysanız, UA verileriniz artık güncellenmiyor demektir. Geçiş için şu adımları izlemek kritik öneme sahiptir:
1. Yeni bir GA4 Mülkü Oluşturun: Analytics hesabınızda "GA4 Kurulum Asistanı"nı kullanarak kolayca yeni bir mülk oluşturabilirsiniz.
2. Veri Akışını Ayarlayın: Web siteniz için yeni bir veri akışı oluşturun ve size verilen "Ölçüm Kimliği"ni (G- ile başlar) sitenize Google Etiket Yöneticisi (Tag Manager) veya doğrudan kod ile ekleyin.
3. Etkinlikleri ve Dönüşümleri Yeniden Tanımlayın: UA'daki "Hedefler" (Goals) kavramı GA4'te "Dönüşümler" (Conversions) olarak yer alır. Sizin için önemli olan kullanıcı etkileşimlerini (form gönderimi, satın alma vb.) GA4'te yeniden etkinlik ve dönüşüm olarak tanımlamanız gerekir.
Google Analytics 4, başlangıçta karmaşık görünebilir, ancak sunduğu esneklik ve derinlemesine analiz yetenekleri ile pazarlama stratejilerinize çok daha güçlü bir yön verecektir.